2024年6月7日，爱丁堡公爵杯在南非开普敦的King David Mowbray Golf Club开幕。作为爱爵杯的“老朋友”，ATFX已经连续七年成为该项赛事的官方合作伙伴，并将此类赛事引入泰国、墨西哥和土耳其等国家。本年度，ATFX将这项爱心事业首次引入南非，旨在推动当地高尔夫运动的发展，同时传递慈善与公益的价值观。
爱丁堡公爵杯赛事已在超过24个国家举行，帮助儿童和年轻人克服困难，过上更好的生活。在过去的七年里，ATFX的爱心赞助累计筹集了高达17万英镑的资金。在去年的土耳其资格赛后，ATFX就曾为土耳其毁灭性地震影响的儿童和年轻人筹集了资金。除了慈善还有竞技。在每场比赛中，主办国都会为其全国冠军加冕，后者将参加在英国举行的世界总决赛。
在南非爱爵杯活动开始，ATFX集团主席Joe Li致开幕词，他一方面感谢主办方给企业一个平台了解当地文化、政策的机会，另一方面也希望通过该项赛事为更多需要帮助的群体提供力所能及的爱心和帮助。ATFX在会场和当地亮眼的表现也得到了知名媒体The Citizen的关注，除了对赛事深入报道，还采访了Joe Li，并对集团多年的公益行动进行详细的了解。
在接下来的时间，ATFX将持续跟进爱爵杯后续活动，用行动来诠释品牌一直以来所坚持的社会责任理念。